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hola mi nombre es Monica Talley Soy directora en la marca dos protagonizada por Kessler y hoy hablaremos sobre cómo aumentar el valor de mercado de sus marcas y generar ingresos adicionales a través de la licencia de marcas. La licencia de marcas es la práctica mediante la cual un propietario de marca permite a un tercero utilizar sus marcas y el uso de la marca por parte del tercero es en beneficio del propietario de la marca. La licencia de marcas es una fuerza impulsora detrás del valor y las ganancias de muchas marcas hoy en día. Se estima que las ventas minoristas globales de productos licenciados representan más de doscientos mil millones de dólares en ventas anuales. La licencia de marcas es atractiva para los propietarios de marcas porque permite a los propietarios extender el reconocimiento de la marca a nuevas categorías de productos o servicios que pueden no ser viables para que una empresa ingrese por su cuenta. La licencia también permite rápidamente a las marcas penetrar en nuevos mercados geográficos. En el pasado, muchos de los principales licenciantes de marcas estaban en el entretenimiento, la moda o el lujo.
