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En este tutorial, Ashley discute la importancia del brief creativo en la publicidad. Ella destaca su papel como un documento fundamental que alinea al equipo en los objetivos de la campaña. Los briefs creativos son típicamente elaborados por estrategas, a menudo con la aportación de directores creativos, aunque en algunas agencias, el equipo de cuentas asume esta responsabilidad. El brief se presenta durante la reunión de inicio del proyecto, sirviendo como una guía para todo el equipo. Si bien los briefs creativos pueden variar en formato y organización entre diferentes agencias, su propósito central sigue siendo el mismo: asegurar que todos estén en la misma página respecto a los objetivos de la campaña publicitaria.
