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Morris Turek, un abogado de marcas, explica que las marcas pueden ser transferidas a otra persona o entidad a través de un proceso llamado cesión de marca. Para que la cesión sea válida y exigible, debe incluir la buena voluntad subyacente asociada con la marca, que es el reconocimiento público de la misma. Sin esta buena voluntad, la transferencia puede considerarse una cesión en bruto, arriesgando la pérdida de derechos sobre la marca. Aunque una cesión de marca no requiere legalmente un documento escrito, se recomienda encarecidamente crear un registro escrito y firmado para evitar disputas futuras sobre la propiedad.