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en los últimos años, algunas de las empresas más grandes del mundo han descartado la profundidad y el detalle. dbrand, burger king, perdió peso, rolling stone encontró un borde más limpio, vw compartió su profundidad y sombra, al igual que kia, fizer, nissan, durex, intel, toyota y una serie de otras marcas importantes. incluso el héroe comestible, julius pringle, tuvo un cambio de imagen aplanado con cabeza rapada, bigote teñido, ojos dilatados y nuevas cejas pre-resorteadas. pero, ¿qué provocó este deslizamiento de marca profunda? varias fuerzas interconectadas están en juego, la más inmediata de las cuales es la presión del diseño móvil primero. los clientes solían preguntar: ¿puedes hacer el logo más grande? ahora el truco es reducir toda una identidad a una pequeña caja digital. tal presión de píxeles generalmente significa regresar al aspecto 2d de antes. por supuesto, este aspecto 2d era más o menos la norma hasta que las computadoras tomaron el control y la inflación del diseño se disparó. cualquiera que haya sobrefiltrado un atardecer en instagram conoce la seductora atracción del exceso visual y es una seducción a la que los profesionales están
