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Monica Talley, una directora en el sector de marcas, discute la importancia de la licencia de marcas para aumentar el valor de mercado de la marca y generar ingresos. La licencia de marcas implica que un propietario de marca permite a un tercero usar sus marcas, beneficiando al propietario a través de una mayor conciencia de marca y ventas. Es un contribuyente significativo a la rentabilidad de la marca, con ventas minoristas globales de productos licenciados que superan los $200 mil millones anuales. Esta estrategia permite a los propietarios de marcas explorar nuevas categorías de productos o servicios y entrar en nuevos mercados geográficos más rápidamente. Históricamente, los principales licenciantes de marcas se han encontrado en las industrias del entretenimiento, la moda o el lujo.
