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En esta discusión, el orador reflexiona sobre la importancia del análisis de texto en la investigación de encuestas, describiéndolo como "la última frontera." Históricamente, los comentarios de las encuestas se transcribían y categorizaban manualmente, pero los avances en la tecnología han agilizado este proceso. Los líderes a menudo expresan interés en los datos y comentarios de las encuestas, con algunos CEOs afirmando leer cada comentario. Sin embargo, el orador cuestiona el valor de esta práctica, preguntándose qué conocimientos realmente obtienen estos líderes de la extensa retroalimentación que leen.
