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Al fusionar dos marcas, los factores clave a considerar incluyen una evaluación exhaustiva de la posición actual de mercado de cada marca y el capital existente. Es esencial evaluar el costo de cambiar sistemas en relación con los objetivos y resultados deseados. Comprender los ciclos de vida de las marcas, los logros y los legados es crucial para una integración efectiva. Además, el valor del cliente juega un papel significativo en el proceso. Las percepciones de los empleados sobre las marcas también son importantes, ya que fusionar dos culturas distintas puede afectar el éxito general. En general, una evaluación sólida de ambas marcas y un enfoque estratégico para evolucionar sus identidades son críticos para lograr una fusión exitosa.