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Johannes Gutenberg estableció el uso de letras individuales o tipos móviles para imprimir textos. Hubo intentos posteriores de acelerar el proceso de composición tipográfica al fundir sílabas o palabras enteras como una sola pieza. Y aquí se utilizó por primera vez la palabra logotipo. Pero manejar cajas de tipos con cientos de compartimentos no era práctico y, por lo tanto, este tipo de composición tipográfica realmente no prosperó. Pero las palabras enteras fundidas como una sola pieza de tipo metálico todavía se volvieron bastante comunes. Por ejemplo, para nombres de periódicos y titulares, que tenían que usarse todos los días de la misma manera. O palabras comunes como factura, certificado, invitación y así sucesivamente, que se diseñaron de una manera decorada que no podía ser compuesta con letras individuales. O para los nombres de ciertas empresas. Y de ahí proviene el uso moderno de la palabra logotipo o simplemente logo para abreviar. Este uso típico en la impresión tipográfica comenzó a no solo describir el objeto, que se utilizó para imprimir un nombre de empresa, sino el específicamente