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Cuando las organizaciones ingresan a mercados extranjeros, toman decisiones críticas respecto a su marketing y configuración organizacional, conocidas como decisiones de modo de entrada. Este tutorial en video tiene como objetivo aclarar qué implica una decisión de modo de entrada y su importancia dentro del proceso de internacionalización más amplio. Se enfatiza la importancia de tomar decisiones informadas considerando varios factores influyentes. Además, el video proporciona una visión general de los diferentes modos de entrada disponibles para las organizaciones que buscan expandirse de su mercado local a mercados extranjeros. El enfoque inicial está en entender la relación entre las decisiones de modo de entrada y la internacionalización al dirigirse a nuevos países o regiones.
