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En este tutorial, Mark discute cómo escribir una propuesta de investigación de mercado, enfatizando la importancia de realizar una investigación de mercado antes de iniciar cualquier actividad comercial. Comienza con un análisis de mercado, proporcionando una visión general de la situación actual respecto a la empresa, productos y servicios. Mark explica la necesidad de evaluar el segmento de mercado, evaluando su movimiento—ya sea positivo, estancado o en declive—y identificando el ciclo de vida del campo en cuestión. También destaca la importancia de entender la historia de la empresa, los estilos operativos y las tácticas anteriores. Finalmente, Mark aborda la necesidad de definir los objetivos de la empresa y lo que pretende lograr a través de la investigación.