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La discusión enfatiza el papel en evolución del texto en la investigación de encuestas, con el texto siendo referido como la "última frontera." Destaca cómo las encuestas tradicionalmente han incluido comentarios, que fueron transcritos manualmente y codificados en temas. Con los avances tecnológicos, este proceso ahora se acelera. El orador señala que, mientras los equipos de liderazgo se centran en los datos y análisis de la encuesta, muchos CEO expresan su compromiso leyendo comentarios extensos, a menudo en bloque. Sin embargo, el orador cuestiona el valor de esta práctica, preguntándose qué ideas realmente obtienen estos líderes de sus lecturas.
