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Las hamburguesas veganas son algo sensato de encontrar en una estantería de supermercado. Pero los tomates veganos no lo serían. De hecho, esos tomates sonarían un poco sospechosos: es lo mismo que el viejo chiste sobre el cereal libre de asbesto. Esas etiquetas están ignorando uno de los máximas de Grice, un conjunto de directrices que explican cómo nos comunicamos entre nosotros. Paul Grice fue un filósofo del lenguaje, y en 75 publicó un artículo llamado Lógica y Conversación. Estaba tratando con la brecha entre el lenguaje natural y lo que se llama formalismo lógico. Básicamente, nos comunicamos mucho más que solo el significado literal de nuestras palabras. Grice escribió que para que eso sea posible sin tener algún lenguaje hiper-lógico y no ambiguo, debemos estar operando bajo algunas suposiciones compartidas, lo que él llamó el Principio Cooperativo. Asumimos que estamos cooperando entre nosotros cuando estamos hablando. Lo cual es obvio, ¿verdad? Pero hay un punto más profundo allí: todos tratamos de encajar lo que otras personas dicen en el contexto de lo que es
