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[Música] nueve grandes marcas más de nueve mil presentaciones a los EFI cincuenta años medio siglo de marketing publicidad y efectividad qué podemos aprender de este enorme conjunto de datos sobre lo que funciona y lo que no funciona cuando se trata de efectividad bueno supongo que habiendo leído todos estos casos y mirando todos estos resultados lo primero que podemos hacer es identificar cómo sería una campaña de marketing perfectamente efectiva comenzaría con un diagnóstico cualitativo y luego cuantitativo de la situación tomándose el tiempo para averiguar qué está sucediendo pasaría a objetivos estratégicos claros no demasiados de ellos con un punto de referencia y una meta veríamos una combinación dentro de esa campaña de un trabajo de marca masivo impulsado que se extiende a lo largo de muchos años y un trabajo de rendimiento basado en múltiples objetivos más corto que busca resultados de gran impacto a corto plazo veríamos una posición diferenciada y ajustada en el corazón de todo tendríamos una ejecución codificada de manera pesada y consistente así que