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Muchas organizaciones sin fines de lucro proporcionan comunicados de prensa estándar que se centran únicamente en sus iniciativas. Para mejorar esto, las organizaciones deberían descomponer sus anuncios considerando el papel del periodista como guardián. Es crucial enmarcar los anuncios de una manera que los haga atractivos para los periodistas, aumentando así la probabilidad de cobertura. En lugar de centrar la narrativa en lo que la organización sin fines de lucro gana, abórdalo desde una perspectiva que cree una situación en la que todos ganen. Esta estrategia mejora las posibilidades de que el anuncio sea compartido con la audiencia de un periodista, asegurando que el mensaje sea relevante y atractivo.
