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Morris Turek, un abogado de marcas, aborda la pregunta común de si una marca puede ser transferida. La respuesta es sí; este proceso se llama cesión de marca, que implica transferir la propiedad de una persona o entidad a otra. Para que la cesión sea válida, debe incluir la buena voluntad asociada, o el reconocimiento público, de la marca. Si no, la transferencia puede considerarse una cesión en bruto, arriesgando la pérdida de derechos de marca. Aunque una cesión de marca no requiere legalmente un documento escrito, es aconsejable crear uno para prevenir disputas futuras sobre la propiedad.
