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Muchos comunicados de prensa sin fines de lucro tienden a ser estándar y carecen de atractivo. Para mejorar el compromiso, las organizaciones deberían descomponer sus anuncios, enfocándose en cómo presentar iniciativas de una manera que capte el interés de los periodistas. Reconociendo que los periodistas actúan como guardianes, las organizaciones sin fines de lucro deberían elaborar sus mensajes para que sean irresistibles y ayudar a asegurar la cobertura. En lugar de abordar el anuncio con una mentalidad de "¿qué hay para mí?", las organizaciones sin fines de lucro deberían aspirar a una situación en la que todos ganen, que haga que la historia sea valiosa no solo para ellos, sino también para los periodistas y sus audiencias. Esta estrategia puede aumentar significativamente la probabilidad de una cobertura mediática exitosa.
