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En este tutorial en video, el profesor Wolters discute cuatro tipos de productos y cómo requieren diferentes estrategias publicitarias. Comienza explicando los productos de conveniencia, que son artículos que los consumidores compran con un pensamiento mínimo, a menudo eligiendo la opción más cercana o más fácil disponible. Ejemplos incluyen artículos cotidianos como refrescos o papel higiénico, donde la preferencia de marca es secundaria a la disponibilidad. Enfatiza que estos productos dependen de la conveniencia del consumidor en lugar de la lealtad a la marca, ilustrando cómo sus necesidades de marketing difieren de los productos más especializados. El escenario es Praga, lo que mejora la atmósfera atractiva del tutorial.
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