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ROGER MARTIN: Esta cosa llamada planificación ha existido durante mucho, mucho tiempo. La gente planificaba las actividades en las que iban a participar. Más recientemente, ha surgido una disciplina llamada estrategia. La gente ha unido esas dos cosas para llamar a algo planificación estratégica. Desafortunadamente, esas cosas no son lo mismo, estrategia y planificación. Así que simplemente unirlas y llamarlo planificación estratégica no ayuda. Lo que la mayoría de la planificación estratégica es en el mundo de los negocios no tiene nada que ver con la estrategia. Tiene la palabra, pero no lo es. Es un conjunto de actividades que la empresa dice que va a hacer. Vamos a mejorar la experiencia del cliente. Vamos a abrir esta nueva planta. Vamos a iniciar un nuevo programa de desarrollo de talento. Una lista completa de ellos, y todos suenan bien, pero los resultados de todos esos no van a hacer feliz a la empresa porque no tenían una estrategia. [MÚSICA SONANDO] Entonces, ¿qué es una estrategia? Una estrategia es un conjunto integrador de elecciones que posiciona