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Morris Turek, un abogado de marcas, discute las cesiones de marcas, que son la transferencia de la propiedad de la marca de una entidad a otra. Confirma que tales transferencias son posibles pero deben incluir la buena voluntad asociada—esencialmente, el reconocimiento de la marca por el público—para ser válidas; de lo contrario, la transferencia puede considerarse una cesión en bruto, arriesgando la pérdida de los derechos de la marca. Aunque una cesión de marca no requiere legalmente un documento escrito, se recomienda encarecidamente tener uno firmado para prevenir futuras disputas sobre la propiedad.
