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Morris Turek, un abogado de marcas, explica que es posible transferir la propiedad de una marca a través de una cesión de marca. Esta transferencia debe incluir la buena voluntad subyacente asociada con la marca, que es el reconocimiento público de la marca. No incluir esta buena voluntad puede resultar en una cesión en bruto, arriesgando la pérdida de derechos de marca. Si bien una cesión de marca no requiere legalmente un documento escrito, es aconsejable documentar la cesión por escrito y hacer que se firme para prevenir futuras disputas sobre la propiedad.