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Morris Turek, un abogado de marcas, discute el proceso de transferencia de la propiedad de una marca, conocido como una cesión de marca. Explica que es posible transferir una marca a otra persona o entidad. Para que una cesión de marca sea válida, debe incluir la buena voluntad subyacente asociada con la marca, que se refiere al reconocimiento público de la misma. Sin esta buena voluntad, la transferencia puede considerarse una cesión en bruto, lo que lleva a una pérdida de derechos de marca. Aunque una cesión de marca no requiere legalmente un documento escrito, se recomienda encarecidamente tener uno para evitar futuras disputas sobre la propiedad.
