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en los últimos años, algunas de las empresas más grandes del mundo han descartado la profundidad y el detalle. dbrand, burger king, perdió peso, rolling stone encontró un borde más limpio, vw compartió su profundidad y sombra, al igual que kia, fizer, nissan, durex, intel, toyota y una serie de otras marcas importantes. incluso el héroe comestible, julius pringle, tuvo un cambio de imagen aplanado con cabeza rapada, bigote teñido, ojos dilatados y nuevas cejas pre-resorteadas. pero, ¿qué provocó este deslizamiento de logotipos de marca profunda? varias fuerzas interconectadas están en juego, la más inmediata de las cuales es la presión del diseño móvil primero. los clientes solían preguntar: ¿puedes hacer el logotipo más grande? ahora, el truco es reducir toda una identidad a una pequeña caja digital. tal presión de píxeles generalmente significa regresar al aspecto 2d de antes. por supuesto, este aspecto 2d era más o menos la norma hasta que las computadoras tomaron el control y la inflación del diseño se disparó. cualquiera que haya sobrefiltrado un atardecer en instagram conoce la seductora atracción del exceso visual y es una seducción a la que los profesionales están
