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En este tutorial, Shep Hyken, un experto en servicio y experiencia al cliente, discute la importancia de las encuestas de satisfacción del cliente. Él enfatiza el adagio de Peter Drucker: "no puedes gestionar lo que no mides", destacando que las encuestas proporcionan datos esenciales para mejorar varios aspectos organizacionales. Hyken describe dos componentes críticos de encuestas efectivas para clientes: Primero, hacer las preguntas correctas, que deben centrarse en recopilar información procesable en lugar de datos abrumadores; y segundo, saber cómo actuar sobre las respuestas recibidas. Él advierte que si no se toman acciones basadas en los hallazgos de la encuesta, puede indicar que las preguntas no estaban bien diseñadas. Las encuestas representan una valiosa oportunidad para la mejora.
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