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Hoy en día hay alrededor de 300 millones de empresas en el mundo, cada una con una marca única. Desde grandes nombres como Apple y Coca-Cola hasta pequeños negocios unipersonales, crear un nombre de marca distintivo se está volviendo cada vez más desafiante. Para comenzar el proceso, primero debes determinar el tipo de nombre que deseas. Hay siete categorías diferentes de nombres, siendo la mayoría de las marcas parte de una de estas categorías. Los nombres epónimos, como Disney y Burberry, encarnan la visión y las creencias de sus fundadores. Los nombres descriptivos, como American Airlines y The Home Depot, funcionan al declarar explícitamente el propósito de la marca. Adidas, por otro lado, tiene un nombre único derivado del apodo del fundador, Addie Dassler. De manera similar, Tesla rinde homenaje a los logros en ingeniería eléctrica de Nikola Tesla, a pesar de que la marca fue creada después de su muerte. Al comprender los diferentes tipos de nombres, puedes jugar y ganar en el juego de los nombres al crear un gran nombre de marca.
