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El abogado de marcas Morris Turek explica que las personas y las empresas pueden transferir la propiedad de una marca a través de un proceso llamado cesión de marca. Para que la cesión sea válida y ejecutable, debe incluir la buena voluntad asociada con la marca, que se refiere a su reconocimiento público. Si no se incluye la buena voluntad, la transferencia puede considerarse una "cesión en bruto", lo que lleva a la pérdida de todos los derechos de marca. Si bien una cesión de marca no necesita ser legalmente por escrito, se recomienda encarecidamente redactar un documento escrito y firmado para prevenir futuras disputas sobre la propiedad.
