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En este tutorial, Mark discute cómo escribir una propuesta de investigación de marketing, enfatizando su importancia antes de cualquier actividad comercial. La propuesta comienza con un análisis del mercado y la situación actual de la empresa. Se requiere un resumen general del mercado, centrándose en el estado actual y el movimiento del segmento específico bajo investigación—identificando si está prosperando, estancado o en declive. También se deben considerar la historia, las tradiciones y los estilos operativos de la empresa. Finalmente, es esencial definir los objetivos de la empresa y lo que pretende lograr a través de la investigación.
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