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Mark presenta la importancia de redactar una propuesta de investigación de marketing, enfatizando que la investigación de mercado es crucial para todas las empresas y debe realizarse antes de que comiencen cualquier actividad. La propuesta comienza con un análisis de la situación actual del mercado, proporcionando una visión general de la empresa, sus productos y servicios. Examina el estado del segmento de mercado en términos de crecimiento, estancamiento o declive, así como su ciclo de vida. Además, se revisan la historia y las tácticas operativas de la empresa. Finalmente, es esencial definir los objetivos de la empresa y lo que pretende lograr a través de la investigación.
