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Morris Turek, un abogado de marcas, explica que las marcas pueden ser transferidas a otros a través de un proceso llamado cesión de marca. Esto implica transferir la propiedad de una parte a otra y debe incluir la buena voluntad subyacente asociada con la marca, que refleja su reconocimiento público. Sin incluir esta buena voluntad, la cesión puede considerarse una cesión en bruto, arriesgando la pérdida de todos los derechos de marca. Aunque una cesión de marca no requiere legalmente un documento escrito, es aconsejable tener un acuerdo escrito y firmado para prevenir disputas futuras sobre la propiedad.