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La discusión critica el uso del término "branding" en relación con la identidad, sugiriendo que muchos creen erróneamente que pueden cobrar más al usar esta terminología. Se enfatiza que el verdadero branding implica elementos integrales como estrategia, posicionamiento y experiencia del usuario, no solo símbolos superficiales. Un profesor del Art Center señala que aquellos que se centran únicamente en el diseño de identidad no deberían etiquetar su trabajo como branding. El orador argumenta que la identidad de marca a menudo se malinterpreta y puede verse como inútil, sirviendo solo para proporcionar confianza que, en última instancia, proviene de factores internos o externos en lugar de la marca misma.
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