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Este video discute la personalidad de marca y cómo se diferencia de la imagen de marca. Los académicos ven la personalidad de marca como una descripción de las marcas en términos de características humanas para diferenciarlas de los competidores basándose en el atractivo emocional. Christine Restaul de Meccan distingue entre la imagen de marca y la personalidad de marca. Mientras que la imagen de marca se refiere a mediciones racionales como calidad, fuerza y sabor, la personalidad de marca explica por qué las personas prefieren ciertas marcas incluso cuando no hay diferencia física. En mercados donde los competidores son similares, la personalidad de marca juega un papel crucial en atraer a los consumidores a un nivel emocional.
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