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cuando las organizaciones ingresan a mercados extranjeros, toman decisiones sobre qué tipo de marketing y configuración organizativa elegir. Como comercializadores, hablamos sobre tomar decisiones sobre el modo de entrada de una organización. Sin embargo, antes de comenzar, enumeremos los objetivos de aprendizaje para este video. En primer lugar, el objetivo es entender qué es una decisión de modo de entrada y cómo está conectada al resto del proceso de internacionalización. En segundo lugar, por qué esta decisión es importante y, posteriormente, cómo podemos tomar una decisión informada al observar algunos de los factores que influyen en nuestra decisión. También proporcionaremos una visión general de los diferentes modos de entrada disponibles para que elijamos entre ellos. Así que comencemos. ¿Cómo está conectada la decisión de modo de entrada al resto del proceso de internacionalización? Cuando una organización pasa de comercializar sus productos y servicios solo en el mercado local a también dirigirse a uno o varios mercados extranjeros en diferentes países o regiones, hablamos de la internacionalización de una organización.
