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para asegurar con éxito una marca registrada, una empresa debe probar tres cosas: primero, que el color único logra un significado secundario; en resumen, el uso del color solo realmente distingue la marca o producto de sus competidores. Resulta que esto puede ser bastante difícil. Sí, General Mills ha fracasado dos veces en asegurar una marca registrada para el amarillo de su caja de Cheerios, con el argumento de que el color no es sinónimo de la marca, ya que demasiadas otras empresas de cereales lo utilizan. Una empresa también tiene que probar que un color único no pone a sus competidores en desventaja al afectar el costo o la calidad, y la tercera regla es que el color no puede tener un propósito funcional. Pepto Bismol intentó registrar el color rosa, pero fueron rechazados cuando un tribunal dictaminó que el color tenía un propósito funcional.
