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Ashley discute la importancia del brief creativo en la publicidad, destacando su papel como un documento fundamental que alinea a los equipos en los objetivos de la campaña. El brief creativo, típicamente desarrollado por estrategas o equipos de cuentas en agencias sin estrategas, consolida información esencial para guiar el proyecto. Sirve como un punto de referencia, asegurando que todos entiendan el propósito de los anuncios. Aunque el formato de los briefs creativos varía entre agencias, su función principal sigue siendo consistente: facilitan la colaboración y el enfoque entre los miembros del equipo durante las reuniones de inicio del proyecto, donde se comparten y discuten detalles clave.
