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Muchos comunicados de prensa de organizaciones sin fines de lucro son a menudo genéricos y no logran captar la atención de los periodistas, quienes actúan como guardianes de la información. Para mejorar la efectividad de los anuncios, las organizaciones deberían descomponer su mensaje considerando cómo hacer que sus noticias sean irresistibles para los periodistas y sus audiencias. En lugar de centrarse únicamente en los propios intereses de la organización, las organizaciones sin fines de lucro deberían esforzarse por crear una situación en la que todos ganen, enmarcando sus iniciativas de maneras que resuenen con los periodistas y proporcionen valor a su audiencia. Este enfoque aumenta la probabilidad de cobertura y compromiso.
